目次
気鋭のクリエイターは、コアラマットレスの魅力をどう引き出すのか？
2024年4月、宣伝会議の月刊誌「ブレーン」が主催するオンライン動画コンテストBOVA（Brain Online Video Award）の授賞式が行われました。
この、日本有数のオンライン動画コンテストに応募した合計361点の作品の中から、ユニークなクリエイティブでコアラ独自の「即振動吸収技術」を表現した作品が一般公募部門でゴールド賞を受賞しました。
授賞式にはコアラマットレスの最高マーケティング責任者である尾澤恭子も参加し、「悲劇のミュージカル」を企画制作した長田 直さん（電通）、および山本 甫さん（ハット）チームに協賛企業賞を手渡しました。
コアラがBOBAに込める思い
「ブレーン」が主催するオンライン動画コンテストBOVAは、次世代を担う映像クリエイターの登竜門として2013年から多くの優れた作品を生み出してきました。
コアラは、2015年に当時まだ20代だったオーストラリアの青年2人が、保守的な寝具業界にイノベーションを起こしたいという気持ちで創業した、チャレンジ精神旺盛な企業です。その熱意は日本に上陸してからも変わらず、BOVAを通じて若手クリエイターを応援したいという思いから、今回協賛することになりました。
コアラのクリエイティブに興味のあるクリエイターの方々へのメッセージ >>
15秒でどれだけ伝えられるのか？
コアラからの課題は「15秒でコアラマットレスを買いたくなる動画、募集！」。
わずか15秒という時間に、どれだけ印象的なメッセージを込めることができるのか、期待を込めてコンテストが幕を開けました。
コアラマットレスは、ベッドの上でジャンプしてもワインがこぼれない「ワイングラスチャレンジ」で知られていますが、はたしてこのインパクトを超えるアイデアが生まれるのか、コアラの社員一同楽しみにしていました。
驚くことに、合計361点の応募作品のうち、コアラマットレスをテーマにした作品はなんと48点。合計15社の協賛企業の中でも人気が高く、クリエイターの気持ちをしっかり惹きつけました。
各作品で取り上げているのは、隣で寝ている人が寝返りしても気づかないほど熟睡できる「即振動吸収性能」を誇るオリジナルコアラマットレスです。
【ゴールド賞】コアラなら、夢すら見ないほど朝までぐっすり
BOVAの審査基準は、以下の3つの「鋭さ」ポイントを押さえていること。
- 課題発見・課題解決の“鋭さ”
- 人の心に深く刺さる“鋭さ”
- 今までの常識を突き破る“鋭さ”
これらを満たしているかどうか、業界のトップクリエイターが審査した結果、コアラマットレスがテーマの「夢役者たち、失業する。」がゴールド賞に選ばれました。
眠りが浅いと、夢を見る。朝までぐっすり眠れるコアラマットレスなら、もう夢を見ない、かもしれない。そうなった時、これまで夢に出てきた人物たちはどうなるんだろう。（中略）この動画を見た1人でも多くの方に「コアラマットレス＝夢すら見ないほど、ぐっすり眠れる」というメッセージが伝わると嬉しいです。（作者コメント）
「朝までぐっすり」なコアラマットレスの魅力をハイクオリティな映像で描き出した作品はこちらです。
「夢役者たち、失業する。」
【協賛企業賞】毎日をハッピーエンドで迎える秘訣とは？
コアラマットレスがテーマの合計48点から、協賛企業賞に選ばれたのは、軽快なテンポが楽しいミュージカル仕立ての作品です。
思わず引き込まれるキャッチーな曲とダンス、ファンタジックな世界観。それが実はマットレス販促用動画だったという驚きと意外性。そして、コアラ®独自の速振動吸収技術をユニークな表現であらわした点が評価のポイントでした。
ディテールまで丁寧に作り込まれた表現、特にエンディングのキャストの表情は見逃せません。
「悲劇のミュージカル」
【学生部門賞】衝撃・吸収・快眠!?
名古屋学芸大学の3人の学生が描き出したハートウォーミングな動画がこちら。
レトロな質感漂う温もりのある映像に、思わずクスっと笑ってしまう締めのセリフは必見です。
「快眠のプレゼント」
【社内で大人気だったで賞】朝からパワー炸裂！
ここからは、ファイナリストに残りながら、惜しくも受賞を逃した作品の中で、コアラ社員の人気の高かった作品をご紹介します。
「バカ元気一家」は、ぐっすり眠った後のメリットを、インパクトある表現で描いたショートムービー4連作。一度見たら忘れられないパワーにあふれています。
「バカ元気一家」
【背筋がぞくっとするで賞】じわじわと迫りくる恐怖編
真夏の暑さを忘れさせてくれる、背筋も凍りそうな（？）2作品をご紹介します。
どちらも、ちょっとホラータッチの展開が、今の季節にぴったりな作品です。思わず背筋がひんやりするようなサスペンスタッチをお楽しみください。
【どんな衝撃もしっかり吸収するで賞】何があっても大丈夫！
人生は思いがけないことの連続。
時には思いがけないアクシデントに遭遇し、想像もしなかったような「困った」に見舞われることも。でも、どんな衝撃もしっかり受け止めてくれるこんなマットレスがあれば、きっと乗り越えられますよね。
「眠り」のエキスパートのコアラで、いっしょに日本をハッピーにしませんか？
今回のBOVAのコンテストでは、多くのクリエイターの方々にパッションあふれる作品をご応募いただき、大変ありがとうございました。社員一同、心から感動しています。
日本に最高の眠りを届ける業務に興味のあるクリエイターの方へ。現在コアラでは、クリエイティブ リードを募集しています。チームを率いて、ブランドの世界観を表現するやりがいのある仕事です。ピンと来た方は、こちらからお申し込みください。
